Lipstick effect: Γιατί στις κρίσεις ανθίζουν οι μικρές πολυτέλειες

Σε περιόδους οικονομικής ασφυξίας, όταν τα νοικοκυριά σφίγγουν το ζωνάρι και η καθημερινότητα βαραίνει, εμφανίζεται ένα φαινομενικά αντιφατικό μοτίβο: ορισμένες μικρές «πολυτελείς» αγορές όχι μόνο αντέχουν, αλλά συχνά γνωρίζουν άνοδο.

Στον χώρο της ομορφιάς, το φαινόμενο αυτό είναι γνωστό ως lipstick effect ή lipstick index και εδώ και δεκαετίες αποτελεί αντικείμενο μελέτης για οικονομολόγους, κοινωνιολόγους και στελέχη του μάρκετινγκ.

Η λογική του είναι απλή και αμείλικτα ανθρώπινη. Όταν η αβεβαιότητα κυριαρχεί, οι καταναλωτές αποφεύγουν τις μεγάλες, δαπανηρές αγορές και στρέφονται σε μικρές απολαύσεις που προσφέρουν άμεση ψυχολογική ανταμοιβή χωρίς να τινάζουν τον προϋπολογισμό στον αέρα. Το κραγιόν, προσιτό αλλά φορτισμένο με έντονο συμβολισμό αυτοπεποίθησης και κοινωνικής εικόνας, εξελίχθηκε στο πιο χαρακτηριστικό παράδειγμα αυτής της συμπεριφοράς.

Διαβάστε εδώ τη συνέχεια.